¿La primera marca que recuerda un consumidor puede darnos más información de la que creemos?

Durante los últimos años, uno de los objetivos más importantes en la línea de investigación del marketing es poder clasificar y definir cuáles son los elementos que dan valor a la marca, bajo qué mecanismos las marcas se hacen relevantes e influyen en la decisión de compra del consumidor. El...

• Main Author: Lucín-Castillo, Carolina (author)
• Format: article
• Language: spa
• Published: 2014
• Subjects: CONSUMIDORES; MARKETING; MARCA; BRAND EQUITY; SATISFACCIÓN; CALIDAD PERCIBIDA
• Online Access: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/10979