Tendencia al escándalo como estrategia de marketing en moda textil: el caso Zara

Las estrategias de marketing tienen como objetivo elevar el consumo o la visibilidad de marca en un producto o servicio deseado. En la última década, diversas tácticas heterodoxas han ganado protagonismo, destacándose entre ellas el uso del escándalo. Este artículo busca demostrar la existencia de u...

• Main Author: Alegría, G. (author)
• Other Authors: Benites, C. (author)
• Format: article
• Language: spa
• Published: 2024
• Subjects: Marketing; Marketing; moda; fashion; comunicación; communication; publicidad; advertising; consumo; consumption; vestuario; clothing; digitalización; digitization; contracultura; countercultures
• Online Access: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/29189