Entre influencers y celebridades: Impacto en las decisiones de compra de la generación Z en jóvenes universitarios de la Carrera de Comunicación de la Universidad Técnica de Ambato

El presente estudio analiza el impacto que ejercen los influencers y las celebridades en las decisiones de compra de los jóvenes pertenecientes a la Generación Z, específicamente estudiantes de la carrera de Comunicación de la Universidad Técnica de Ambato. A través de un enfoque mixto, la investiga...

• Hovedforfatter: Macías Salazar, Angie Lizbeth (author)
• Format: bachelorThesis
• Udgivet: 2026
• Fag: INFLUENCERS; GENERACIÓN Z; DECISIÓN DE COMPRA; MARKETING DIGITAL; ENGAGEMENT
• Online adgang: https://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/46197