Análisis de los principales influencers en Ecuador en el sector periodístico, su interactividad y real influencia en la prensa deportiva en Twitter

Resumen:Los Influencers tienen presencia digital en redes sociales como Twitter, YouTube, Facebook e Instagram, son personas influyentes que transmiten credibilidad en sus comentarios sobre un tema en concreto a escala nacional y mundial. La presente investigación es un análisis de los principales influencers en el sector periodístico, su interactividad y real influencia en la prensa deportiva en Twitter. El estudio tiene como objeto identificar a los principales influencers deportivos para conocer su interactividad y real impacto en el ámbito de dominio en la red social Twitter en Ecuador de una población de 8.202 periodistas ecuatorianos. Se desarrolló un estudio exploratorio a dichos influencers, que permitió realizar un análisis descriptivo y correlacional del contenido que generan los influencers utilizando indicadores de desempeño (KPI), técnicas de monitoreo web y fichaje (Fanpage Karma) y revisión bibliográfica. Los resultados obtenidos prácticamente muestran que los personajes influyentes analizados generan más contenido sobre temas deportivos y personales. Además, se constató que nueve de los diez líderes de opinión valorados mantienen un real impacto sobre temas deportivos en su audiencia, resultando interesante para las marcas contratantes.

• Main Author: Godoy Criollo, Manuel Enrique (author)
• Format: bachelorThesis
• Language: spa
• Published: 2019
• Subjects: Redes sociales.-; Periodismo deportivo.-; Licenciado en relaciones públicas.-
• Online Access: http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/24452