Uso de herramientas digitales en cooperativa de ahorro y crédito para posicionar la marca

 

Authors

Cofre Santo, Byron Simón

Format

MasterThesis

Status

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Description

El entorno comercial sufre actualizaciones y transformaciones, ha obligado a las empresas transferir sus recursos de comercialización, difusión y promoción a entornos digitales; por otro lado las personas a partir de esta, han transferido sus hábitos de consumo a entornos digitales, desde educación, compra de diferentes artículos, conformándose así las herramientas digitales en establecimientos de compra y venta que suele estar presentes en el momento que el usuario así lo requiere, por ello la presencia de tiendas, instituciones financieras es importante para una convivencia adecuada. El posicionamiento de marca en los momentos actuales se evidencia por presencia de las instituciones en entornos digitales con herramientas que cumplan con los requerimientos de cada uno de sus usuarios, entendiéndose que en estos entornos es fácil perder presencia. El objetivo del presente proyecto de investigación es determinar el uso de herramientas como estrategias de marketing digital para los asociados de la Cooperativa de ahorro y crédito para posicionar la marca; al trabajo investigativo se aplicaron dos métodos de estudio cualitativo y cuantitativo que permite aprovechar la indagación que permite cada uno de ellos, además en la ejecución del proyecto se aplicaron herramientas de investigación como la encuestas que permite recoger los requerimientos reales de los socios, aplicadas con muestreo aleatorio por conveniencia, revisión de la literatura existente, que permite identificar de manera teórica y aplicar las estrategias con herramientas digitales más usadas por los socios de la institución con la finalidad de posicionar la marca de la institución en entornos digitales.
Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Centro de Posgrados
Magíster en Mercadotecnia Mención Mercadeo Digital

Publication Year

2023

Language

spa

Topic

COOPERATIVA
HERRAMIENTAS DIGITALES
MARKETING

Repository

Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato

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https://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/4252

Rights

openAccess

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