Estudio de la efectividad del marketing digital en las decisiones de compra del consumidor. Caso Importadora Móvil.
- Format
- MasterThesis
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1. Introducción. --2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo. --3. Marco Teórico. --4. Metodología y Resultados. --5. Resultados. --6. Conclusiones.
Los mercados son altamente sensibles a los avances tecnológicos, a diario un nuevo descubrimiento modifica un hábito de consumo; lo que hace 10 años se adquiría con una canasta de compras en un mercado popular, hoy se realiza de forma virtual desde la comodidad del hogar. Es por esta razón, que la empresa que no tenga presencia en internet, y no adapte su marketing tradicional a un comportamiento estratégico digital, está en desventaja frente a sus competidores. Las empresas Ecuatorianas aún se encuentran en transición de un marketing tradicional a uno digital, pues la adaptación ha resultado difícil debido a la incertidumbre que genera esta innovadora herramienta sobre las ventas de la empresa, evidenciándose además, desconocimiento del proceso de implementación, desarrollo y resultados de dicho modelo, alejándose así, la posibilidad de aumentar el tráfico de clientes potenciales e incrementar sus ventas. El presente trabajo investigativo se enfoca en el estudio de la efectividad del marketing digital en las decisiones de compra de los consumidores, con la finalidad de demostrar que el modelo es efectivo y puede generar ventas para la organización. La investigación se realiza en la empresa denominada IMPORTADORA MÓVIL, que inicia sus actividades en el Mall de los Andes Ambato, y en la que se pretende diseñar e implementar todas las herramientas del marketing digital con sus estrategias para generar ventas, además de determinar indicadores de efectividad que, después de un seguimiento de 3 meses, puedan conllevar a conclusiones concretas sobre los resultados del uso de esta herramienta digital.
Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Dirección de Investigación y Posgrados
Magíster en Administración de Empresas, Mención Planeación
- Publication Year
- 2018
- Language
- spa
- Topic
- FACEBOOK
TRÁFICO WEB
MARKETING DIGITAL
- Repository
- Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato
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- http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/2389
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- openAccess
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