Diseño de una estrategia de neuromarketing para la gestión de marcas nacionales en las PYMES textileras de Ambato

 

Authors

Tejada Moyano, Sandra Paulina

Format

MasterThesis

Status

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Description

1.Introducción.-- 2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo-- 3. Marco Teórico.-- 4. Metodología.-- 5. Resultados.-- 6. Conclusiones y Recomendaciones.
El presente trabajo aborda la gestión de marca nacional, por ser un tema de interés social y empresarial, poco aplicado en las pequeñas y medianas empresas, mediante los instrumentos propios del neuromarketing, se plantea el diseño de una estrategia, destacando el aspecto de la identidad en las PYMES textileras de Ambato, importante sector empresarial y productivo de prendas de vestir. El manejo de la gestión de marca, ha sido canalizado en la propuesta gráfica, como herramienta de marketing, en base a los sentidos, las emociones, las percepciones y el sistema visual, para la transmisión de información al cerebro que finalmente permite tomar la decisión de compra. La investigación de campo ha definido las dimensiones de la segmentación, el perfil del consumidor, los colores distintivos para la actividad textil café y azul, las formas que mejor percibe el ojo humano son las curvas, el tipo de letra imprenta con rasgos minimalistas; las emociones que destacan son la extroversión, alegría, independencia, dulzura y persistencia. El comportamiento del consumidor de marcas, parte de una necesidad, y gestiona las emociones mediante la propuesta de identificadores visuales planteados a través de las marcas paraguas y sub marcas, de acuerdo a las necesidades detectadas en la encuesta, apoyándose en el criterio de expertos, y la teoría.
Tesis (Magister en Administración de Empresas mención Planeación) - Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Departamento de Investigación y Postgrados.
Magister en Administración de Empresas mención Planeación

Publication Year

2015

Language

spa

Topic

ESTRATEGIA
NEUROMARKETING
GESTIÓN

Repository

Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato

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http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/1091

Rights

openAccess

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