Estrategias de marketing digital para posicionar a la cafetería "La Fuente"
- Format
- MasterThesis
- Status
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1.Introducción. --2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo. --3. Marco Teórico. --4. Metodología. --5. Resultados. --6. Conclusiones y Recomendaciones
El problema de la cafetería “La Fuente” radica en que al ser un negocio tradicional de la ciudad de Ambato sus clientes son personas mayores de 40 años, por lo que las nuevas generaciones no asisten a este lugar principalmente por desconocimiento. En el presente trabajo se pretende mediante la aplicación de estrategias de Marketing Digital posicionar a la cafetería “La Fuente” en un nuevo nicho de mercado. Para su desarrollo se utilizó investigación bibliográfica documental, investigación descriptiva e investigación de campo como métodos tradicionales. Adicionalmente se buscó utilizar nuevas plataformas de redes sociales que son tendencia entre los jóvenes y no solo basarse en la red social con más usuarios en el Ecuador y el mundo como lo es Facebook. Como resultado de este trabajo se busca mediante el uso de redes sociales primero captar un nuevo nicho de mercado para aumentar de esta manera el flujo de clientes el cual se verá reflejado en el crecimiento de sus ventas y lograr el posicionamiento en este grupo objetivo. Como aporte científico se busca utilizar nuevas plataformas de redes sociales que son tendencia en la actualidad como Instagram, WhatsApp, entre otras, y salir de lo tradicional como es Facebook, para de esta manera incitar a otros negocios tradicionales o micro empresas que existen nuevas e innovadoras estrategias de marketing que se pueden implementar y una de ellas es el marketing digital a través del uso de redes para promocionarse, captar nuevos clientes y posicionar su marca o negocio a un bajo costo.
Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Dirección de Investigación y Posgrados
Magíster en Administración de Empresas, Mención Planeación
- Publication Year
- 2018
- Language
- spa
- Topic
- POSICIONAMIENTO
MARKETING DIGITAL
REDES SOCIALES
- Repository
- Repositorio Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato
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- http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/2524
- Rights
- openAccess
- License