Public relations and the real estate sector.: New digital communication strategies
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We present the results of an analysis of a sample of real estate communication tools developed since the rise of ICT, within the framework of strategic reconfiguration of internal communications. With increasing use of content management, mobile technology and social networks, we observed a change in the strategies and mechanisms for brand message transmission. Furthermore, a greater media presence of certain aspects of real estate consumption could give rise to a new demand-side paradigm. We aim to offer some reflections on these new modes of discourse and contribute to understanding their use in practice.
Este artículo expone los resultados de un análisis efectuado sobre una muestra de herramientas de comunicación que el sector inmobiliario viene desarrollando al albor del desarrollo de las TIC y en el marco de una reconfiguración estratégica de la comunicación institucional. En la irrupción de la gestión de contenidos, la tecnología móvil y las Redes sociales, podríamos entrever no solo un cambio en las estrategias y mecanismos de transmisión del discurso para las marcas, de igual forma, la mediatización de ciertos aspectos relacionados con el consumo inmobiliario, podría estar sustanciando un nuevo paradigma en el lado de la demanda. Pretendemos ofrecer algunas reflexiones que ayuden a entender mejor estas modalidades y contribuyan a guiar su desarrollo práctico.
Este artigo apresenta os resultados de uma análise realizada em uma amostra de ferramentas de comunicação que o setor imobiliário vem desenvolvendo na sequência do desenvolvimento das TIC e no âmbito de uma reconfiguração estratégica da comunicação institucional. Na irrupção de gerenciamento de conteúdo, tecnologia móvel e redes sociais, pudemos vislumbrar não apenas uma mudança nas estratégias e mecanismos de transmissão do discurso para as marcas, da mesma forma, a midiatização de certos aspectos relacionados ao consumo imobiliário. , poderia estar criando um novo paradigma no lado da demanda. Pretendemos oferecer algumas reflexões que ajudem a entender melhor essas modalidades e orientem seu desenvolvimento prático.
- Publication Year
- 2018
- Language
- spa
- Topic
- Real estate
TIC
strategy
communication
digital
Sector inmobiliario
TIC
estrategia
comunicación
digital
Imobiliário
TIC
estratégia
comunicação
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