The internationalization of Valencian universities through Twitter
- Authors
- Carratalá, Adolfo; Menencia García, Etián
- Format
- Article
- Status
- publishedVersion
- Description
Internationalization policies are becoming very important in the institutional communication strategies of Spanish universities. Social networks are presented as the best channel to build the brands of universities in search of students and researchers to increase their international projection. This research analyzes how the five public universities of the Valencian Community take advantage of corporate communication through Twitter to increase their internationalization policies. The study shows that actions related to knowledge transfer and innovation dominate the institutional communication of the examined universities on Twitter.
La internacionalización está cobrando gran importancia en las estrategias de comunicación institucional de las universidades españolas. Las redes sociales se revelan como el mejor canal en el construir la marca en busca de estudiantes e investigadores en aras de aumentar su proyección a nivel internacional. Esta investigación analiza el modo en que las cinco universidades públicas de la Comunitat Valenciana aprovechan la comunicación corporativa a través de Twitter para profundizar en sus políticas de internacionalización. El estudio demuestra que las acciones relacionadas con la innovación y la transferencia de conocimientos dominan la comunicación institucional en Twitter de las instituciones examinadas.
A internacionalização está ganhando grande importância nas estratégias de comunicação institucional das universidades espanholas. As redes sociais são reveladas como o melhor canal na construção da marca em busca de estudantes e pesquisadores, a fim de aumentar sua projeção internacionalmente. Esta pesquisa analisa como as cinco universidades públicas da Comunidade Valenciana aproveitam a comunicação corporativa por meio do Twitter para aprofundar suas políticas de internacionalização. O estudo mostra que ações relacionadas à inovação e transferência de conhecimento dominam a comunicação institucional no Twitter das instituições examinadas.
- Publication Year
- 2019
- Language
- spa
- Topic
- Internacionalização
comunicação institucional
universidade
TIC
redes sociais
Twitter
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Redes sociales
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Twitter
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