Modelos de monetizaci?n de aplicaciones m?viles: el caso Meet2Go
- Authors
- Alvarado Carri?n, Juan Daniel
- Format
- MasterThesis
- Status
- publishedVersion
- Description
This work is divided in two parts I. The Mobile Ecosystem and II. Meet2Go case analysis. In general the first part describes and analyzes the mechanisms and models for developers and owners of mobile applications in generating revenue. In Chapter 1 this paper explains the dynamics of the nascent industry, the actors involved in the economy of the apps, the importance of iPhone and Android operating system in the industry and the business models now available , with a brief analysis descriptive case studies as Shazam . Monetization of mobile applications is in the chapter 2; statistics discussed include research data mostly focused on the U.S. market , which is slightly more mature market in use and download that Spanish and Latin American market, however the experience is that in cycles of six months or less replicate the behavior and habits of use, so our analysis is perfectly applicable. For this analysis I have taken references of studies Distimo, Flurry, ComScore VisionMobile, companies specializing in studying patterns of large-scale data on mobile devices and the Internet. The procedure to reach pragmatic conclusions in the case was to examine Distimo revenue downloads on Apple 's App Store for the period from January 2012 to March 2013, including revenues from in-app purchases or in App Purchase, IAP, and average revenue per download (arpd) to the top of the 250 applications, on the other hand the report VisionMobile Developer Economics of tracked mobile ecosystem: developers, market, trends in monetization models income and development tools, based on a 6000 survey powerful mobile developers in 115 countries between April and May 2013 , which gives us the point of view of the developer and know their motivations techniques , empirical and creative in developing a app. Among the main conclusions we have: ? Total revenue throughout the value chain around the global economy of the apps generate about $ 7 billion in 2013 , where iOS is still the most important platform for revenue generation. However, Android is growing twice as fast in value and will surpass iOS by 2016 ? It is estimated that 90 % of the apps are free to download (June 2013) .? Revenues for developers purchases come from within the application by 76 % , of which 71 % are free apps revenues and 5% payment apps with IAP , just 24% of revenues come from applications payment without IAP. ? Of the popular business models : Pay per download , pay per download with IAP , and freemium models , freemium models are the most popular but is lower arpd according to Distimo report because they generate $ 0.93 on average discharge . It is also estimated that 92 % freemium apps generate less than $ 0.99 , which is the lowest price point for payment applications . ? The fact that developers choose the freemium model could be the cost of acquiring a user as free applications dynamically generate virality by first use, after payment. ? Average revenue per download for paid apps is higher in the iPad than on the iPhone . The average download iPad generates more revenue with in-app purchases in iPhone. Applications freemium have arpd of $ 2.26 on the iPad against $ 0.93 in the iPhone. ? 84% of mobile developers are using iOS , Android and HTML5 (mobile) as its primary platform . In general the three criteria for selection of developers to make an app are: revenue potential , the scope of users and speed, and cost of development. ? It was determined that there are differences in average income that an app could generate from the App Store and Google Play. The app store generates more revenue for developers because iOS users tend to spend more on average than Android . It also favors the more pleasant shopping environment that Apple has kept. In the second part, we will study Meet2Go a mobile application that I am creator and co -founder , and it got the first prize in Apps & Culture, a project sponsored by the Institute of Culture of Barcelona to promote the creation and development of apps in art and tourism. Meet2Go is a mobile concert schedule that connects you with other users who share similar musical and cultural interests , to attend a concert , based on what you hear on your phone and/or artists you follow on social networks. Directed to music lovers and musical tourism. With Meet2Go I describe in my experience as some models can be combined to generate revenues. The objectives to conclude this work are: ? Define the main models of monetizing mobile applications today. ? Explain the revenue generation model for mobile Meet2Go. ? Identify key success factors for mobile application developers.
Este trabajo esta dividido en dos partes I. El Ecosistema m?vil y II. An?lisis del caso Meet2Go. En la primera parte en general se describen y se analizan los mecanismos y modelos que tienen los desarrolladores y propietarios de aplicaciones m?viles a la hora de generar ingresos. En el cap?tulo 1 de este trabajo se explica la din?mica de la naciente industria, los actores involucrados en la econom?a de las apps, la importancia de iPhone y el sistema operativo Android en el sector y los modelos de negocio ahora existentes, con un breve an?lisis descriptivo de casos pr?cticos como Shazam. El estudio sobre monetizaci?n de aplicaciones m?viles, lo veremos en el cap?tulo 2; las estad?sticas analizados comprenden investigaciones mayormente centradas en datos del mercado de Estados Unidos, cuyo mercado es levemente mas maduro en uso y descarga de aplicaciones que el mercado espa?ol, sin embargo la experiencia es que en ciclos de seis meses o menos se replique el comportamiento y h?bitos de uso, por lo que nuestro an?lisis es perfectamente aplicable. Para este an?lisis he tomado referencias de estudios de Distimo, Flurry, ComScore y VisionMobile, empresas especializadas en estudiar los patrones de datos a gran escala en dispositivos m?viles e Internet. El procedimiento para poder llegar a conclusiones pragm?ticas en el caso de Distimo fue el de examinar los ingresos por descargas en la App Store de Apple para el per?odo comprendido entre enero 2012 al 20 de marzo de 2013, incluyendo los ingresos generados por compras en la aplicaci?n o In App Purchase, IAP, y los ingresos promedio por descarga (ARPD) para el top de las 250 aplicaciones; por otro lado el informe Developer Economics de VisionMobile realiza un seguimiento al ecosistema m?vil: desarrolladores, mercado, tendencias de monetizaci?n, modelos de ingresos y herramientas de desarrollo, basado en una potente encuesta 6000 desarrolladores m?viles en 115 pa?ses entre abril y mayo de 2013, la cual nos permite tener el punto de vista del desarrollador y conocer sus motivaciones t?cnicas, emp?ricas y creativas a la hora de desarrollar una app. Entre los principales conclusiones tenemos que: ? El total de ingresos en toda la cadena de valor en torno a la econom?a global de las apps generar? alrededor de $7 mil millones en 2013, en donde iOS sigue siendo la plataforma m?s importante en generaci?n de ingresos. Sin embargo, Android est? creciendo dos veces m?s r?pido en valor y va a superar iOS a finales de 2016. ? Se estima que el 90% de las aplicaciones son gratuitas en su descarga (junio 2013). ? Los ingresos para los desarrolladores en la App Store provienen de las compras dentro de la aplicaci?n en un 76%, de los cuales 71% son ingresos provenientes de aplicaciones gratuitas y 5% de apps de pago con IAP, apenas el 24% de los ingresos provienen de aplicaciones de pago sin IAP. ? En el caso de Google Play para Android, el 96% de los ingresos son generados a trav?s de aplicaciones freemium. ? De los modelos de negocio populares: Pago por descarga, pago por descarga con IAP, y modelos freemium, los modelos freemium son los mas populares pero su ARPD es mas bajo de acuerdo al reporte de Distimo ya que generan $ 0,93 en promedio por descarga. Adem?s se estima que el 92% apps freemium generan menos de $0,99, que es el punto de precio m?s bajo para las aplicaciones de pago. ? El hecho que los desarrolladores opten por el modelo freemium podr?a ser el costo de adquirir un usuario ya que las aplicaciones gratuitas generan viralidad por la din?mica primero uso, despu?s pago. ? El ingreso medio por descarga para las aplicaciones de pago es mayor en el iPad que en el iPhone. El promedio de descarga iPad genera m?s ingresos con las compras in-app que en iPhone. Aplicaciones freemium tienen un arpd de 2,26 d?lares en el iPad frente $ 0.93 en el iPhone. ? El 84% de los desarrolladores m?viles est?n utilizando iOS, Android o HTML5 (m?vil) como su plataforma primaria. En general los tres criterios de selecci?n de los desarrolladores para hacer una app son: el potencial de ingresos, el alcance de usuarios y la velocidad, y el coste de desarrollo. ? Se determin? que existen diferencias en el promedio de ingresos que una app pudiera generar de la App Store y de Google Play. La app store genera mas ingresos para los desarrolladores debido a que los usuarios iOS tienden a gastar mas en promedio que Android. Tambi?n favorece el entorno de compra mas agradable que Apple ha sabido mantener. En la segunda parte del trabajo estudiaremos el caso de Meet2Go, aplicaci?n m?vil que soy creador y co-fundador, y que consigui? el primer premio en Apps & Cultura, proyecto impulsado por el Instituto de Cultura de Barcelona para promover la creaci?n y desarrollo de apps en el arte y turismo. Meet2Go es una agenda de conciertos m?vil que te conecta con otros usuarios que comparten similares intereses musicales y culturales, para asistir a un concierto, en base a lo que tu escuchas en tu m?vil y/o artistas que sigues en redes sociales. Dirigido especialmente a mel?manos y al turismo m?sical, Meet2Go ser? el referente por excelencia de los puntos de encuentro previos a un concierto o festival. Con Meet2Go pienso describir desde mi experiencia como se puede combinar algunos modelos para la generaci?n de ingresos al desarrollar una aplicaci?n. Los objetivos al concluir con el presente trabajo son los siguientes: ? Definir los principales modelos de monetizaci?n de aplicaciones m?viles en la actualidad. ? Explicar el modelo de generaci?n de ingresos para la aplicaci?n m?vil Meet2Go. ? Identificar factores claves de ?xito para los desarrolladores de aplicaciones m?viles.
- Publication Year
- 2013
- Language
- spa
- Topic
- INNOVACI?N TECNOL?GICA
APLICACIONES M?VILES
MODELOS DIGITALES
MOBILE PROMOTION
TIENDAS DE APLICACIONES
ECOSISTEMA M?VIL
- Repository
- Repositorio SENESCYT
- Rights
- openAccess
- License