La publicidad radial en Cuenca y su etica: Fortalezas y debilidades comunicacionales de la publicidad radial en Cuenca desde la perspectiva de la Ley de Comunicación en Ecuador
- Authors
- Carpio Guevara, Andrés Santiago
- Format
- BachelorThesis
- Status
- publishedVersion
- Description
En este trabajo de investigación revisaremos los contenidos de varias publicaciones radiales de Cuenca para evaluar cual es el comportamiento de estas, sobre todo desde 2013, cuando empezó la vigencia de la ley Orgánica de Comunicación. Para este aspecto, se plasmaría sobre el papel los guiones de ciertos mensajes publicitarios que evidencian las fortalezas y debilidades comunicacionales de la publicidad radial en la cuidad. Estos se obtuvieron luego de un monitoreo en algunos radios de frecuencia modular o amplitud modulada, además de cortesías de productores y locutores radiales de muchos años de experiencia. Dentro del contenido, se concluye que, sobre todo en una emisora direccionada a un publico en su mayoría campesino, se frecuenta mucho la publicidad engañosa, es decir, aquella cuyo producto o servicio no tiene los permisos necesarios, pues ninguna institución publica ha avalado su legalidad. Además se visualiza cómo la trascendido la publicidad a lo largo de la historia, tanto a nivel nacional como internacional para realizar una revisión a cerca de su función y trascendencia en la actividad social del ser humano. Dentro de las fortalezas de la publicidad radial en la ciudad, bajo la perspectiva de la ley Orgánica de Comunicación, se ha detectado mayor interés de parte de locutores, productores y organismos del control, para direccionar por buen camino la práctica comunicacional en esta clase de mensajes. También se evidencia que, tras la vigencia de dicha ley, la preparación, imaginación, creatividad y ética al momento de la realización de mensajes publicitarios ha evolucionado.
In this research, we will review the contents of several radio advertisements in the city of Cuenca to assess what is the behavior of these, especially since 2013, when he began the life of the Communications Law. For this aspect, will be captured on paper scripts that certain advertisements show the strengths and weaknesses of communication radio advertising in the city. These were obtained after monitoring some FM radios or AM, plus courtesy of producers and radio broadcasters of many years of experience. Within the content, it is concluded that, particularly in a station addressed an audience mostly peasant, this frequented misleading advertising that is, one whose product or service does not have permission, as no public institution has endorsed the legality. In addition, it is displayed how advertising has transcended throughout history, both at national and international level for a review about their role and importance in the social activity of human beings. Among the strengths of radio advertising in the city, from the perspective of the Communications Law, it has detected more interest from broadcasters, producers and control bodies, to guide for correct path media this practice for in this kind of messages. It is also evident that, after the effective date of this law, preparation, imagination, creativity and ethics that carrying out advertising messages has evolved.
Trabajo de investigación
- Publication Year
- 2015
- Language
- spa
- Topic
- Ley
Radios
Fortaleza
Debilidades
- Repository
- Repositorio Universidad Católica de Cuenca
- Get full text
- https://dspace.ucacue.edu.ec/handle/ucacue/13484
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es