Estrategias de marketing digital para marcas deportivas en la ciudad de Guayaquil.

 

Authors

Moncayo Fajardo, María José

Format

BachelorThesis

Status

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Description

La implementación de las estrategias de marketing digital facilitará el alcance, posicionamiento, percepción e incluso la conexión que se puede tener con sus consumidores que posteriormente genera la imagen de la marca y logran catalogarla entre las mejores. Por lo que, el principal objetivo de este trabajo de investigación es conocer las diferentes estrategias de marketing digital que están implementando las marcas deportivas en la cuidad de Guayaquil. Además, se tomará en consideración los conceptos teóricos respecto al marketing digital y su ejecución en el mercado deportivo. Se implementó un análisis descriptivo con un enfoque mixto, con la aplicación de encuestas, entrevista a profundidad y observación directa. Finalmente, se logró determinar que las estrategias que mayor impacto tienen en su implementación son; promociones y descuentos, uso de Influencer y programas de fidelización, complementándolas con el marketing de contenido diferenciador dependiendo de lo que se desea transmitir en las redes sociales con mayor interacción, que es principalmente la red social Instagram.
The implementation of digital marketing strategies will facilitate the reach, positioning, perception and even the connection that they can had with its consumers, which later generates the image of the brand and manages to classify it among the best. Therefore, the main objective of this research work is to know the different digital marketing strategies that sports brands are implementing in the city of Guayaquil. In addition, the theoretical concepts regarding digital marketing and its execution in the sports market will be taken into consideration. A descriptive analysis with a mixed approach was implemented, with the application of surveys, in-depth interviews and direct observation. Finally, it was possible to determine that the strategies that have the greatest impact on their implementation are: promotions and discounts, use of influencers and loyalty programs, complementing those strategias with differentiating marketing content depending on what you want to transmit on the social networks with the most interaction, which is mainly the Instagram social network.

Publication Year

2022

Language

spa

Topic

FINANZAS Y COMERCIO
ESTRATEGIAS DE MARCA
ESTUDIO DE MERCADO
PUBLICIDAD DIGITAL
MATERIALES Y PRODUCTOS
OFERTA Y DEMANDA

Repository

Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil

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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19837

Rights

openAccess

License

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/