La marca propia y su incidencia en la actitud del consumidor de la Corporación Favorita (Megamaxi) de la ciudad de Ambato

Description: La Corporación Favorita (Megamaxi) es el primer hipermercado del país, que además del servicio de supermercado cuenta con secciones de ropa, electrodomésticos, audio y video, ferretería, entre otros. Tenemos 9 locales ubicados en Quito, Guayaquil y Ambato. Este trabajo de investigación está focalizado en el estudio de la marca propia de la Corporación Favorita C.A., se analizó los efectos que ocasionaron en el mercado, las reacciones, conductas y cambios de hábito de los consumidores, el desconocimiento de la marca, como afecta está en la actitud del consumidor y hasta dónde pueden llegar las promesas de las marcas líderes que ocupan un lugar en las perchas. El objetivo de este trabajo de investigación es dar a conocer los atributos de la Marca propia para mejorar la Actitud del consumidor en la compra de productos Supermaxi. Los datos obtenidos por la investigación de campo aplicado a clientes del Supermercado Megamaxi, indican que es importante aplicar las estrategias de marketing para mejorar la actitud de compra de la marca propia Supermaxi. Al identificar todos estos puntos, y el hecho de que el mercado de productos es muy diverso y competitivo, consideramos que es una necesidad el estructurar y proponer estrategias de Trade marketing mediante el cual se fortalecerá la actitud de compra en los consumidores y así llevarla a ser la marca propia Supermaxi más solicitada por los consumidores y por ende por el canal de distribución.

Topic: Marca Propia
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Comportamiento del Consumidor
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