Evaluation of university advertising in the written press of Ecuador, a longitudinal study
- Authors
- Segura-Mariño, Adriana Graciela; Paniagua-Rojano, Francisco Javier; Moreira-Cedeño, Cristhian Marcelo
- Format
- Article
- Status
- publishedVersion
- Description
The objective of the study is the evaluation of university advertising in the Ecuadorian press. The methodological technique of longitudinal study was applied, analyzing 772 advertisements published in three leading newspapers during every Sunday in 2016 and 2017. This study identified what type of universities, content and visual attributes stood out, and what audiences they were targeting. The conclusions include the predominance of promotional content of private universities that are aimed at potential students and the value that persists in the written press despite the rise of online advertising. The year 2017 exceeds in ads to 2016.
El objeto de estudio es la evaluación de la publicidad de universidades en la prensa ecuatoriana. Se aplicó la técnica metodológica del estudio longitudinal, analizando 772 anuncios publicados en los tres diarios líderes, durante cada domingo de 2016 y 2017. Se identificó qué tipo de universidades sobresalen, qué contenidos, qué atributos visuales y a qué audiencias se dirigen. Entre las conclusiones destacan el predominio de contenidos promocionales de universidades privadas que se dirigen a estudiantes potenciales y el valor que persiste de la prensa, a pesar del auge de la publicidad online. El año 2017 supera en anuncios al 2016.
O objeto de estudo é a avaliação da publicidade universitária na imprensa equatoriana. Aplicou-se a técnica metodológica do estudo longitudinal, analisando 772 anúncios publicados nos três principais jornais, durante todos os domingos de 2016 e 2017. Identificou-se que tipo de universidade se destaca, quais conteúdos, quais atributos visuais e para quais públicos são direcionados. Entre as principais conclusões, destacam-se a predominância de conteúdos promocionais de universidades privadas voltados para potenciais alunos e o valor que persiste da imprensa, apesar do aumento da publicidade online. O ano 2017 excede em anúncios para 2016.
- Publication Year
- 2019
- Language
- spa
- Topic
- Comunicación
Publicidad
Prensa
Universidad
Ecuador
Communication
Advertising
Press
University
Ecuador
Comunicação
publicidade
imprensa
universidade
Equador
- Repository
- Revista Obra Digital
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos de autor 2019 Obra digital