Elaboración de un plan estratégico para el posicionamiento del nombre de la empresa constructora BALCOM Construcciones S.A. en la ciudad de Guayaquil.
- Format
- BachelorThesis
- Status
- publishedVersion
- Description
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo diseñar la Elaboración de un Plan Estratégico para el posicionamiento del nombre de la empresa constructora BALCOM Construcciones S.A. en la ciudad de Guayaquil, debido a su baja participación dentro del mercado local. Uno de los mayores problemas de la empresa BALCOM Construcciones S.A. es no contar con una planificación ni desarrollo de marketing estratégico que le permita obtener ventajas competitivas dentro del mercado local, por consiguiente, su escaso posicionamiento como marca; además del ingreso de nuevos competidores como otros factores externos que afectan al sector de la construcción. Se describió la situación actual de la constructora BALCOM Construcciones S.A. por medio del análisis de los factores internos y externos que afectan el desarrollo eficaz de la empresa; además se realizó un análisis de FODA para lograr identificar las fortalezas y debilidades. Con la metodología de investigación aplicada en el proyecto, se evidenció la importancia de potenciar la imagen corporativa de la constructora BALCOM Construcciones S.A. con la finalidad de lograr el posicionamiento de la marca en el mercado de la ciudad de Guayaquil.
The present work of this research is to design a Strategic Plan for the positioning of the name of the construction company BALCOM Construction S.A. in the city of Guayaquil, due to its low participation in the local market. One of the biggest problems of BALCOM Construction S.A. it is not to have a planning or development of strategic marketing that allows you to obtain competitive advantages within the local market, consequently, its scarce positioning as a brand; in addition to the entry of new competitors as other external factors that affect the construction sector. The current situation of the construction company BALCOM Construction S.A. through the analysis of internal and external factors that affect the effective development of the company; In addition, a SWOT analysis was carried out to identify the strengths and weaknesses. With the research methodology applied in the project, the importance of enhancing the corporate image of the construction company BALCOM Construction S.A. in order to achieve the positioning of the brand in the market of the city of Guayaquil.
- Publication Year
- 2018
- Language
- spa
- Topic
- PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
VENTAJAS COMPETITIVAS
POSICIONAMIENTO DE MARCA
PLAN DE MARKETING
- Repository
- Repositorio Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
- Get full text
- http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11585
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/